个性化酒包装将成为下一个市场热点

互联网已经彻底改变了人类的思维方式和生活方式，商业运作方式也不例外，因为互联网可以实现产品与用户的直接连接，互联网还可以直接了解和收集用户的需求，从而快速响应。在商业价值链中，离终端用户越近，价值越高，越容易形成对产业链的控制。当新一代的消费习惯与互联网结合，真正的C2B商业模式将形成，消费将真正进入个性化时代，届时，个性化酒包装将成为下一个市场热点。
1、个性化酒包装的机遇何在?
从年龄上看，目前个性化定制酒的主流消费群体是80后、90后的新一代消费者，这些消费者最大的行为特征是社交化、本地化、移动化和个性化。这也意味着酒类品牌营销必须在所有社交媒体、所有销售渠道和所有消费时段以个性化的方式满足消费者的需求。个性化消费需求主要体现在以下三个方面：
（1）全方位互动，要有参与感。对于个性化的酒类包装，就是将消费者定制的标识、图片、赠言等图文信息以实物产品的形式呈现在消费者眼前。
（2）圈层文化要有归属感。互联网能快速聚合“臭味相投”的人群，一定圈子里的人，自然会有一定的消费需求。个性化酒包装设计可以将其符号化，形成礼物，形成文化。例如，一些大学有自己的酒品牌，一些单位机关则有自己的“特供酒”等。
（3）分享性、趣味性、话题感。例如，江小白酒业有限公司在酒瓶的标签上印制酒酒后箴言，消费者可以通过微信、微博等社交应用快速将这些酒后箴言分享给朋友。
2、个性化酒包装的挑战何在?
个性化酒包装最大的挑战是如何解决个性化定制与工业化生产的矛盾，如何构建基于互联网的个性化营销软件体系。个性化酒包装需要具备以下三个特点：
（1）数量门槛低，哪怕是一两瓶都可以定制，网络聚合的订单数量非常大；
（2）生产成本不能比普通批量酒包装高很多；
（3）交货周期短，一般在5天内。
上述特点要求个性化酒包装的生产系统具有非常高的自动化程度、生产灵活性以及订单识别和调度能力。