包装盒设计与消费心理

　　一个商品能否有好的销售业绩，必须经过市场的检验。在整个营销过程中，包装起着极其重要的作用。它用自己独特的图像语言与消费者进行交流，影响消费者的第一情绪，并在消费者第一次看到时做出反应。对包装好的产品感兴趣。既能促进成功，又能导致失败，不显眼的包装也能被消费者一扫而过。随着我国市场经济的不断发展和完善，广大消费者日益成熟和理性，市场逐渐显现出“买方市场”的特征，这不仅增加了产品营销的难度，也使得包装设计遇到前所未有的挑战。产品包装的挑战，促使产品包装把握大众的消费心理，向更科学、更高层次的方向发展。
　　包装已成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动有着密切的关系。作为一个包装设计师，如果不了解消费者心理，那你就瞎了眼。如何吸引消费者的注意力，如何进一步激发他们的兴趣，促使他们采取最终的购买行为，必须涉及到消费者心理的知识。因此，研究消费者心理及其变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律，才能有效提高设计质量，增加商品附加值，提高销售效率。

　　消费心理学研究表明，消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动，年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异，划分出许多不同的消费群体，各自存在差异，相同的消费心理特征。根据中国社会调查研究所（SSIC）近年来对人们消费心理的调查结果，消费心理的特点大致可归纳为以下几类：1、求实心理，2、求美心理，3、求异心理，4、从众心理，5、求名心理。消费者的心理是复杂的，很少会长期保持一种取向。在大多数情况下，可以将两种或多种心理要求结合起来，对心理多样性的追求促使产品包装呈现出同样多样化的设计风格。