白酒包装色彩多色多用

　　
　　色彩是包装中最强的元素，它传达了包装的情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主，难以形成视觉冲击，更不可能在消费者心中留下深刻的印记。对于白酒包装设计来说，不同颜色的明暗度和纯度也有很大差异，色彩元素既有一定的共性，又有独特的差异化个性。只有这样，白酒包装才能在市场竞争中立于不败之地。

　　以往在很多酒商的认知中，白酒包装的颜色应该以深色调为主，而一些比较亮、纯度高的颜色，如浅绿色、粉色、草绿色等，在白酒包装设计中很少使用。如今在众多白酒包装中，“洋河”、“活之酿”等白酒品牌以其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主，这种包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求，与“洋河蓝经典”品牌完美结合。与洋河一样有着异曲同工之妙的是"活之酿"，在包装的绿色底色上有一个流动的“活”字，准确再现了“活酿”绿色文化的核心，形成了强烈的产品外在特征恰到好处地呼应了“活之酿”品牌的内核。
　　个性化色彩定位正成为创新的普遍选择，用色彩的视觉冲击力来突破白酒的包装。有热情的红色，成熟稳重的深棕色，还有米色、白色、黑色等。一个成功的白酒包装色彩设计，应该以是否表达自己的品牌特色为基础，然后根据不同消费群体、不同消费区域等因素进行合理规划。它在设计和组合上带来新鲜感，引导消费者进一步感受和发现色彩背后的意义。