传统因素在白酒包装设计中的应用

　　白酒作为我国独特的传统酒类，其包装自然与啤酒、红酒等进口产品有很大不同。传统的元素设计在白酒、黄酒的包装设计中也较为常见。传统因素在白酒包装设计中的应用可以概括为以下几个方面：
　　1、传统色彩
　　在所有的设计元素中，首先引起人们注意的是包装的颜色。白酒包装设计中的色彩为包装注入活力，使其更具表现力和说服力。白酒包装中的传统颜色多为红色和黄色。在传统文化中，红色意味着喜庆、吉祥、幸福，这主要源于古代最早的春节习俗。明清以后，上流社会和百姓都用红色来象征喜庆。迄今为止，红色已被确立为传统文化中所有吉祥、欢乐和喜庆的象征。今天，红色是中国的国色。作为一种传统色彩，它有着非常深厚的民间基础。对红色的喜爱，反映了中国人对刚劲、诚实、光彩的传统审美心理的需求。红色也象征阳刚之美，符合中国白酒火热的“性格”。对世俗生活的关注和对喜庆、吉祥、充满活力的生活的追求，丰富了红色的联想范围和象征意义。
　　2、传统图形
　　图形是现代白酒包装设计中信息的主要载体。在包装设计中，图形富有表现力，以直观、形象的方式向消费者推荐产品。中国传统图形源于人们对自然的直观感受，这些图形的产生是对自然界万物的形象概括。在运用传统文化元素进行作品设计时，往往需要借助意蕴和造型，将图形的思想与装饰材料相结合，使产品信息和视觉效果往往能够准确地传达给消费者。白酒包装中的传统图形主要是具有吉祥寓意的装饰图形，如青花瓷、龙纹、中国结等。青花瓷历史悠久，这种平面设计很好的诠释了中国传统文化元素；龙在传统文化中是权威和吉祥的象征，龙纹象征和平与吉祥；而中国结则是传统文化中的和平与幸福的最佳符号表示。这些传统图案的应用，可以第一时间向消费者传达白酒的文化意蕴，通过图形的诠释和应用展现中国传统文化。

　　3、文字艺术
　　汉字是中华民族历史文化的宝贵财富，经过数千年的发展演变，通过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同形式，形成了独特的书法艺术。因此，文字本身就是传统文化传承的代表，传统酒包装的名称或商标有一半会使用书法字体。书法是中国文字艺术和文化的瑰宝，用书法来展示产品，使内容更加生动和艺术，在其中增添了文字的文化底蕴，它充满了独特的个性。