为何中国白酒包装很难看也不更换？

　　经常听到很多人吐槽，中国白酒的包装很丑，这么多年也不改变一下。诸如此类的问题时常出现在我们耳边，其实关于酒的包装一直存在争议。有人认为白酒质量好，包装不重要。也有人认为，精美的包装也很重要。那么，为何中国白酒包装很难看也不更换？

　　近年来，白酒行业发展迅速，为白酒包装的繁荣培植了丰沃的土壤。产品包装是第一生产力，白酒作为一种特殊的快消品，其包装必须符合快消品特有的快速变化原则。因为它承载着数千年的饮酒文化，白酒包装的发展呈现出它独特的一面，这成为我们需要认真面对的话题，也是从事白酒行业的企业和商家必须了解的营销要素之一。

　　刚进入新时代的人们，似乎还不太关注材质表面的包装，因为材质本身的吸引力已经远远超过了包装，人们更在意酒的品质，尤其是上世纪七十至八十年代。但随着消费者年节礼品、请客送礼等需求的旺盛，“面子工程”应运而生。其实要说酒类产品的过度包装，也不能完全由厂家承担。当中也有一些非理性的消费者，这在一定程度上也是由消费趋势诱发的。
　　为何中国白酒的包装很难看也不更换？包装是产品的外衣，可以展示产品的形象，增强消费者的购买欲望，促进产品销售。然而，如今很多产品的包装已经偏离了原有的功能，变得“华而不实”。过度包装不仅会增加产品成本和消费者负担，还会造成资源的严重浪费。其次，因为一般白酒越陈越香，也就是越陈越值钱。他们的包装形象已经深入人心，品牌的稳定性和消费者的认可度非常重要，所以包装不能随意改变。在我国的饮料行业，有很多因为包装变化导致销量下滑，尤其是陪伴消费者多年的传统产品，比如椰树牌椰汁。而白酒作为陈年更有价值的典范，不能随意更换包装。