浅谈国内白酒包装在设计上的局限性

　　白酒包装设计不仅是传达产品信息的载体，更是品牌发展的充分展示。品牌的价值是通过产品的形式、品牌的个性、文化和定位来体现的。我国的白

酒包装设计经过一段时间的发展取得了长足的进步，但总体上还存在一定的局限性。接下来九翼包装小编就来谈谈国内白酒包装在设计上的局限性：
　　首先，色调的使用基本固定在红、黄、金、白、黑的有限范围内，基本由消费者认知决定，即消费群体只认同这套色系。虽然也有例外，但它们在销售方面并不是很成功。
　　其次，盒型缺乏创新，主要局限于翻盖、天地盖、多边形盒、书型盒等类型。产品包装造型的巧妙，可以让所表达的产品属性一目了然，让消费者产生消费冲动。
　　还有印刷技术相对落后，目前，我国印刷业技术升级缓慢，已落后于日本、美国、德国等发达国家。一项新的印刷工艺从试验阶段到产生效益需要很长时间，在内地尤为突出。
　　平面设计缺乏系统化，白酒生产企业出于销售考虑，在产品结构上会形成高、中、低档系列。一般情况下，高档酒树立品牌形象，中低档酒产生利润。因此，在包装设计中既要注意统一又要区分。也就是说，既要让消费者将高端酒的好感转移到低端酒上，从而产生对品牌的忠诚度，又不能让低端酒破坏高端酒的形象。
　　包装设计与产品属性的统一，包装首先要讲的是产品，不能与产品的属性背道而驰。广告诉求的定位决定了产品的目标消费群体，因此产品、宣传广告、销售策略及其包装都必须以这个诉求点为准。从包装设计的角度来看，需要围绕既定的诉求点和概念布局展开构思。如果设计与产品预先设定的卖点相违背，势必会导致消费者认知上的混乱。

　　目前很多设计师都有一个非常痛苦的地方，就是设计过程中客户的强制参与。本来客户的参与对公司的敲定和拿单是非常有利的，但如果客户没有一点广告素养，把这个业务告诉设计师，就会变成一场灾难，让他吃尽苦头。为了赢得业务订单，大多数设计公司或设计师都会屈服于客户不专业的意见而不知所措，并为此付出惨重的代价。因此，在设计包装之前与客户进行沟通是非常重要的。也就是说，你在为客户服务的同时，还要引导他们，向他们解释你的设计理由和表现手法，从而获得客户的认可和尊重。