国内白酒包装色彩调性的规律

　　白酒包装设计虽然不是纯粹的艺术品，但具有深厚的文化内涵。酒文化具有鲜明的民族风格和时代风格，既包括原料、器具、酿造工艺等自然属性，又注重酒的社会属性。如果说白酒产品本身满足了人们的生理需求，那么白酒的包装设计就需要满足人们表达思想、宣泄情感的精神需求。色彩是白酒包装设计中极其重要的元素，必须抓住最重要的特点，才能使白酒的外包装与众不同，个性鲜明。白酒包装设计中色彩的运用非常考究，接下来就来看看国内白酒包装色彩调性的规律：
　　看看国内主流销量比较大的白酒包装设计，比如：茅台、五粮液、剑南春、洋河、泸州老窖等，可以发现国内主流包装的色彩主要集中在暖色调——红色、金色（黄色），部分蓝色，这与中国传统的红色文化密不可分。几千年来，老百姓对红色和金色有着根深蒂固的认知习惯。当然，这几年中高端商务酒开始走差异化路线，出现了洋河蓝经典、优雅的衡水老白干、青花瓷等蓝色包装。即使用上了蓝色，很多包装都是以中国传统文化为基础的，比如青花瓷、蓝花瓷，都是从中国瓷器中衍生出来的；或者蓝色也没有完全摒弃红金两色，例如淡雅老白干系列“红淡雅、蓝淡雅”、剑南春典藏分“红、蓝”两支、淡雅五粮醇“金淡雅、蓝淡雅、红淡雅”。

　　这并不是说不能使用蓝、金、红以外的颜色，而是有些颜色不宜大量使用，如白、绿、紫、灰、黑等。白酒包装的色彩不能像工艺品那样追求色彩变化的细节，白酒包装应采用简洁明快的色调形成整体的统一，并采用色块的对比点缀来呈现效果。在设计白酒包装时，需要了解不同民族、国家和地区对颜色的不同爱好和禁忌，尤其是在设计一些有区域销售限制的酒类产品时，否则极易造成产品翻车。