创意白酒包装及独特记忆元素的应用

　　一款白酒包装能在消费者心目中留下深刻的印象或记忆，因为这款包装必须有其独特之处，称为记忆点或创意点。这个记忆点可以是概念、包装颜色、尺寸、设计排版、字体、元素应用、结构、材料等。

　　这里比较有效的一个是“白酒包装概念化”的应用。为了更清楚地说明，举两个例子：
　　1、红花郎，看到这个名字，来想一下包装是怎样的，“应该是红色的，应该有花的，如果价格高的话可以用瓷瓶，还有一个大郎字样”……基本上这个包装的原型已经出来了60%以上。当再次看到这个包装或者听到这个名字时，都会有很好的联想，也会有很好的记忆。
　　2、洋河蓝经典，也可以用这个名字来想象这款包的外观，“应该是蓝色的，比较现代，最好是玻璃瓶的，跟女人相关、绵柔，看看能不能体现在包装上。”当看到这个包装的时候，觉得应该是这样的。用了蓝色时尚的玻璃瓶，女人的裙摆和曲线……
　　无论是“包装概念化”还是其他形式的应用，都是为了让消费者记住。但注意这也是白酒行业的基本调性，基于普遍规律。举几个反面的例子，比如你用的是洋酒的瓶型，别人一般都是一斤装的，你买个10斤的瓶子，把颜色做成纯白色，排几个小字，自以为很优雅...

　　白酒包装媒体化
　　好的白酒包装也应该具备这个功能，包装媒体化，好的包装自己会说话，这意味着包装本身就是一种媒体和广告。当消费者看到这种包装时，他们可以充分感受到要传输的信息，例如品牌名称、子品牌名称、概念、诉求、文化等。
　　白酒包装系列化

　　在白酒包装的开发中，应少开发单件产品，尽量以2-3件的系列形式出现。系列产品可以通过材质、颜色、结构、价格等进行区分，有利于节省广告资源，有效夹击竞品，防范促销风险等。