论产品包装设计的那些事儿

　　随着人们的生活水平提高，人们对产品包装设计鉴赏力越来越强。随着互联网发展，人们对信息的获取越来越便捷，也就促使了大家的鉴赏力日益增强。大多数时候，人们会选择“看着舒服”的包装，而好看的包装设计，又随着个体、环境、等因素的变化，对“好看”的定义也是千变万化。
　　在信息匮乏的年代，广而告之的大品牌就是面子；在信息漫天飞的时代，个性就是面子。以过去脑白金的包装拿到现在，人们嗤之以鼻，广告再多，也会形成逆反效果。对现金这个时代，包装设计承载着较为复杂多元的重任。在这里，我仅能以产品开发的角度，谈谈改变包装的几个方法。
　　一、形态改变
　　一个产品要在长期生长中饱有活力，需要一些新的元素去刺激消费群体，当一款包装保持10-20年不变时，再输出一款新的外形的包装设计，旧款便成为过去的经典，新款就铸造成了符合现代人审美及情感共鸣产品，有效的刺激消费群里，给品牌生长注入活力。如“农夫山泉”
　　二、风格改变
　　当一款包装设计的风格长年不变时，就相当于一个技术形人才长年不精进，但你的竞争对手在不断的推陈出新，这时候，原地不动的产品必然会形成竞争劣势。包装设计其实与品牌战略及销售战略息息相关，当产品的用户群体在不断变化时，产品本身也要随之改变，深入分析用户群体，迅速抢占消费市，保持竞争的绝对优势！那么，针对消费群体特性的包装设计便就此产生。如王老吉
　　三、主题改充
　　有不少商家其实做足了用户群体研究，他们以不拘一格的创意不断的在和用户产生信任度，由此建立用户粘性。比如银行卡，多种多样的图案和主题，给用户更多的选择与惊喜，适用于不同年龄阶段和喜好的客户。
　　主题变化的概念通常是“限时限量”定制型产品，也就是说在某一个特定的时间，或特定的节日，或是有特殊意义的时间出品，这对产品的销售与推广起到促销的作用，通常极受消费者青睐。
　　四、不变的是什么
　　在产品包装设计中，形态、风格、主题都可以改变，唯独不变的是品牌的气质，每个品牌的核心部分不同，采用手段也各不一样，例如：百世可乐和可口可乐，他们外标签的图案经常在变化，但他们的主体色调却一直保持一致。
　　五、产品包装设计的未来
　　1、与时尚元素相结合
　　人们对时尚流行元素会越来越敏感，包装的设计风格会随之改变甚至会走在时尚前端，引领消费者。
　　2、精细化发展需求
　　当物质生活渐为富足，人们对精神文化需求便会越来越多，对任何一款产品的设计和应用，细节会越来越被人们关注。
　　3、忌过度包装
　　自然并非是取之不尽的，随着世界人民对环境的关注越来越多，人们对生活周边事物的环境意识会逐渐增强，过度包装的产品将会受到消费者排斥。